В субботу в России начинается предвыборная агитация в СМИ. Как выяснила «Газета.Ru», за время предыдущих кампаний партийный креатив изрядно истощился, и партийцы во многом повторяют друг друга.
С субботы российские граждане, возможно, почувствуют, что в стране началась предвыборная кампания. По крайней мере, с этого дня партии получат доступ к самому прямому средству воздействия на сознание и самому эффективному с точки зрения политтехнологий ресурсу – телевидению. Дополнят их радиоэфир и печатные СМИ. 3 ноября начинается официальная предвыборная агитация.
Кандидатам дается месяц на то, чтобы каким-то образом убедить избирателя выбрать именно их. По сути, речь идет только о прямой рекламе и призывам голосовать «за». До этого партии уже отметились развешиванием повсюду билбордов и выступлениями своих лидеров в телеэфирах. Эфир и печатные площади по традиции поделят на платные и бесплатные. Собственно, бесплатный эфир стартует после праздников. «А вот размещать платные ролики можно хоть начиная с выходных, все зависит от того, успели ли сами партии подготовиться и согласовать свою рекламу с Центризбиркомом», – говорит юрист по вопросам избирательного права Вадим Прохоров.
За «Единую Россию» будет агитировать Путин
Главным героем партии власти, как и следовало ожидать, должен стать Владимир Путин. Впрочем, специально для роликов президент не снимался, будут показаны уже ранее отснятые кадры деятельности главы государства. «Мы собираемся в роликах охватить довольно большой материал – все то, что делалось в России за 8 лет и связано с ее возрождением», – рассказал «Газете.Ru» глава исполкома «Единой России» Андрей Воробьев. Должны быть показаны успехи нацпроектов и всевозможные элементы возрождения державности, такие как новые виды вооружений. Апеллировать единороссы намерены к патриотизму и государственническим чувствам. «Каких-то оригинальных решений не будет», – пообещал Воробьев. Главным лозунгом, по его словам, останется уже появившийся ранее на билбордах слоган «Верим в Россию, верим в себя». Часть роликов ЕР, уже без участия президента, должны просто агитировать граждан за то, чтобы прийти на выборы и выбрать правильную партию.
Телероликов «Единой России» граждане смогут увидеть много. Партия власти по традиции отказалась от теледебатов, что автоматически резко увеличило положенное ей время на другие виды агитации. Впрочем, и без этого, стоит заметить, единороссы явно не окажутся в информационной блокаде. Согласно последним данным рейтинга «Медиалогии», партия власти значительно опережает всех остальных по своей упоминаемости как в телевизионных, так и в печатных СМИ. Так, согласно рейтингу информационного благоприятствования, ближайший конкурент ЕР коммунисты отстают почти в пять раз (4388 против 19019 у партии власти).
План Зюганова против плана Путина
Коммунисты обещают строить свою рекламу на контрасте. «Мы обязательно противопоставим «плану Путина» «План КПРФ – план народа», – сказал «Газете.Ru» пресс-секретарь первого зампреда партии Ивана Мельникова Павел Щербаков. Впрочем, по его словам, речь не идет о том, что в роликах появится план Путина.
«Просто мы хотим показать разный образ жизни: людей в роскоши, казино, олигархов, несправедливое распределение национального дохода, с одной стороны, и людей, которые могут и хотят работать для страны», –- рассказывает Щербаков.
Людьми, «готовыми работать для страны», судя по всему, должны стать главные герои телероликов – лидеры первой тройки партии Геннадий Зюганов, Жорес Алферов и Николай Харитонов.
Схватка за справедливость
На прошлых думских выборах Партия социальной справедливости шла в блоке с Партией пенсионеров и в своих роликах неприкрыто критиковала КПРФ. Но на этот раз, как заверяет ее лидер Алексей Подберезкин, реклама партии никого не обидит. Партийцы даже хотят как-то выделиться на фоне остальных – все сюжеты будут мультипликационными. Вот только главный слоган партии – «Справедливость для всех» – едва ли не полностью совпадает со слоганом «Справедливой России» «За справедливость». «Наша партия появилась намного раньше», – утверждает Подберезкин, не смущаясь, что от обилия справедливости в телеэфире избиратель запутается.
«Справедливая Россия» свои ролики будет делать адресно. Часть роликов посвятят пенсионерам, часть аграриям, часть другим социальным группам.
Так, в одном из продолжительных роликов лидер партии, спикер Совета федерации Сергей Миронов, в неформальной одежде будет рассказывать про решение проблем села и обещать: «Не дам деревню в обиду». Этим роликом мироновцы надеются перебить электорат у другой политической силы – Аграрной партии.
Правда, аграрии заполучили в свои ряды весьма харизматичного «актера» – бывшего коммуниста-рабочего Василия Шандыбина. Он вместе с лидером партии Владимиром Плотниковым и крестьянкой Ниной Брусниковой будет в эфире напоминать о росте цен на продовольствие и необходимости поддержать село. Главный лозунг ролика – «Поддержи деревню и проголосуй за Аграрную партию». «Мы хотим призвать голосовать за себя не только крестьян, но и горожан, именно на них будет направлена агитация, ведь продовольственная проблема касается всех», – сказал «Газете.Ru» лидер партии Плотников.
Танкер, армия, ЕС
Среди правых партий наиболее разнообразными обещают стать ролики СПС, а наиболее оригинальными – Демократической партии России. «Главным в наших роликах станет борьба с культом личности, наш электорат – все те, кому не нравится наступление на демократию», – заявил «Газете.Ru» главный политтехнолог СПС Антон Баков. По его словам, в роликах снялась вся федеральная тройка – Никита Белых, Борис Немцов и Мариэтта Чудакова. Так, Немцов будет жестко выступать против подхалимажа чиновникам, а заканчиваться ролик будет словами «Нет культу личности!». Помимо этого в роликах, которые пойдут на Москву, окажется задействована Мария Гайдар, которая будет сообщать зрителям:
«Я Маша Гайдар, я новое поколение демократов».
Но могут появиться и неожиданные решения. Если в предыдущую кампанию правые отличились тем, что показывали своих лидеров, сидящими в дорогом кожаном салоне частного самолета, то на этот раз, как заверяет Баков, в роликах должен фигурировать нефтяной танкер под названием «Россия».
Ролики Демпартии должны представлять из себя новости «Евроньюс» 2020 года, когда, по мнению лидеров этой партии, будут видны результаты их правления в России. Лидер партии Андрей Богданов будет представлен в роликах как вождь российского парламентского большинства, а страна к этому времени окажется в ЕС. «Евросоюзу будет посвящено 90% нашего эфирного времени, еще 10% мы отведем нашей идее о том, что необходимо ввести официальный откуп от армии», – рассказал Богданов «Газете.Ru».
Ролики «Гражданской силы», в свою очередь, должны быть построены в виде игровых сюжетов. «Мы хотим объяснить, что выбор еще не сделан, что еще не все решено, главным слоганом будет «Делай выбор!», – говорит пресс-секретарь партии Александр Агамов. По его словам, никаких экспериментов вроде сгнившего яблока на этот раз на телеэкранах не будет. Сгнившее яблоко с флажком НБП партия показывала во время выборов в Мосгордуму, противопоставляя себя выдвинувшим единый список СПС и «Яблоку». Тогда, впрочем, «Гражданская сила» еще называлась «Свободной Россией».
Что же касается «Яблока», то, по словам пресс-секретаря лидера этой партии Григория Явлинского Евгении Диллендорф, партия будет делать акцент на тех вещах, которые, возможно, не так популярны в обществе. «В роликах мы будем призывать к дружбе народов и выступать против национализма и ксенофобии, нашей темой станет также экология», – рассказала «Газете.Ru» Диллендорф. По ее словам, Явлинский выступит со слоганом «Власть под контроль граждан!».
Работа под прикрытием
Без светлого образа Путина российская политическая элита не может сделать ни шага. Если верховная власть в стране весной будущего года и в самом деле поменяется, то одной из главных проблем станет замена не только портретов в кабинетах чиновников, но и одних политических лозунгов, вывесок, клише на другие. Сегодня как позитив – от роста мировых цен на нефть и победы Сочи в олимпийском конкурсе, так и негатив – от теракта в Беслане до дела ЮКОСа – связывают с именем одного человека – Владимира Путина.
Противники режима, который уже давно прозван путинским, клянут все его именем, сторонники проводимого президентом курса – этим же именем клянутся.
Это еще не культ личности. Хотя 22% граждан, согласно октябрьскому опросу Левады, считают, что его признаки «уже налицо», а еще 27% полагают, что «предпосылок для него все больше и больше». Это просто следствие сосредоточения, если не всей власти, то ее формальных признаков в одних руках. Эффект короля-солнца Людовика XIV.
Если при всем властолюбии, политической и человеческой самобытности Бориса Ельцина в эпоху его царствования на политическом небосклоне России сияло множество звезд, то лишенный тяги к власти как к таковой, но весьма неравнодушный к ее внешним атрибутам, Путин предпочитает светить один. Поэтому он и главный герой своего времени, и главный же злодей.
В путинской тени не только не взошли новые политические знаменитости, но и увяли и поблекли и те, что остались от прежних лет.
Невозможно же всерьез считать звездными политиков путинского призыва – Бориса Грызлова или Сергея Миронова. И Сергея Иванова, и Дмитрия Медведева, несмотря на их пока не отмененный преемнический статус и многолетнее пребывание на самом верху властной пирамиды, затруднительно назвать политическими тяжеловесами. Потеряли в реальном весе и прежние политгиганты. Хотя Лужков по-прежнему почти самодержец в Москве, за пределами МКАД его слава явно в прошлом. Теперь Путин, а вовсе не московский мэр – главный защитник оставшихся за российскими пределами соотечественников. И не Зюганов нынче главный друг пенсионеров, а прибавляющий им денег на молочко президент. Имперская риторика Жириновского кажется безобидным трепом на фоне президентских речей о выходе из ДОВСЕ и адекватных ответах на размещаемые у западных российских границ американские системы ПРО. Даже Чубайс потерял значительную долю своей аллергичности.
И для тех, кто недоволен теперешней жизнью, во всем виноват уже не бывший главный приватизатор России, а ее нынешний руководитель.
Конечно, приписываемые исключительно Путину и заслуги и ошибки – это не более, чем результат выстроенного под одного человека PR. И то, что в сравнении с ним рейтинги всех прочих политиков и сановников немедленно проседают, показывают не реальную значимость той или иной персоны, а всего лишь ее расположение относительно находящегося на самой вершине известности Путина. Сегодня невозможно представить, что в каком-то регионе на выборах Путина переигрывает местный руководитель, каким бы популярным бы он ни был (а это было, когда в 2000 году президентские выборы в отдельно взятой Кемеровской области выиграл ее губернатор Аман Тулеев).
Даже сильные региональные лидеры от Лужкова до Шаймиева используют для прикрытия «светлый образ» Путина.
Легитимность же недавно назначенным и не слишком любимым населением губернаторов и вовсе придает исключительно поддержка президента.
Самой главной партии страны «Единой Россие», по большому счету, нечего предложить своим избирателям, кроме Путина в различном виде и упаковке. Путин, как глава избирательного блока, Путина, как автора « плана победы». С именем президента на устах и его изображением на майках маршируют молодежные движения. Те, что маршируют в противоположном направлении, повторяют то же имя, только в слоганах протестов, а не приветствий.
Если говорить о кандидатах в президенты, то реальный шанс на избрание будет только у того из них, кто сумеет добиться эксклюзивного права на приставку преемник Путина. Даже сочиненный недавно в Минэкономразвития долгосрочный до 2020 года план немедленно решили переделать из дежурной бумаги в программу Путина.
По путинским демографическим начертаниям уже родятся дети, по его нацпроектам строятся дома и колосится рожь.
Работа «под прикрытием» Путина и по его указаниям в значительной степени освобождает всех прочих политиков и чиновников от ответственности.
Любое начинание – глупое или умное, вредное или полезное – удостоенное клейма «одобрено Путиным», обретает не только смысл, но, что куда важнее, необходимое финансирование. Путин уже больше, чем президент, это остро актуальный бренд.
Во всем этом есть только одна проблема. Сезон моды на Путина неотвратимо и стремительно подходит к концу.
Если заинтересованные кремлевские дизайнеры не придумают, как остановить время, придется в срочном порядке раскручивать новые имена, марки и модели. И отправлять в чулан долгосрочные планы Путина так же, как были отправлены туда такие же пронзавшие годы и расстояния планы некогда грозных царей и всенародно любимых генсеков.
по материалам Газета Ру и Коммерсант
Версия для печати
