Український виборець: pro et contra
Наблюдение за ходом избирательной кампании в Украине дает ощущение дежавю. Увы, на постсоветском пространстве, в силу единого менталитета и схожих условий существования, и прошлое и будущее кажутся такими похожими и легко предсказуемыми.
Украина выбирает свой путь, но слишком много признаков того, что страна так и не сойдет с маршрута, уже проторенного ее восточным соседом.
Было бы некорректно проводить прямые аналогии между нынешними публичными лидерами Украины и российской политической элитой недавнего прошлого. И все-таки слишком много общего между украинскими и российскими ельцинами, гайдарами, чубайсами, явлинскими, немцовыми…
Только в России их время ушло, а в Украине еще продолжается. Публичный политик – всегда продукт массового спроса, ответ на актуальную потребность здесь и сейчас.
Не Майдан был востребован политиками, а политики Майданом. Вот почему так предсказуемо их будущее в новом политическом пасьянсе. Если прежним властителям умов достаточно было указать, "кто виноват", то новым необходимо объяснить, "что делать".
Как и в свое время в России, общественной потребностью в Украине становится спрос на прагматичных лидеров, отвечающих сегодняшнему состоянию общества, требующего ответа на слишком злободневные вопросы в условиях разрастающегося мирового кризиса.
Не война элит определит победителя в президентской гонке, а превосходство в поддержке регионального электората на всей территории.
Противостояние в Киеве не будет больше решающим фактором для победы. Битва за регионы решит исход избирательной кампании за президентский пост.
Десятки миллионов избирателей от запада до востока скажут свое решающее "ЗА" или "ПРОТИВ", поверив Единственному, чтобы отправить в небытие всех остальных кандидатов в президенты.
И основное влияние окажут на это решение антистоличные, антикиевские настроения провинции, уставшей от нерешенных проблем и несправедливости распределения социальных благ в пользу стольного Киева. Вот почему не так уж много сегодня шансов у бывших кумиров Майдана.
В украинском обществе исчерпан запрос на Майдан, на уличную демократию и привычные имиджи украинских политиков. Происходит постепенная девальвация образов и развенчание мифов.
Цвета и месседжи имеющихся политиков слишком хорошо известны избирателям. Им сложно будет чем-то удивить свой и еще неопределившийся электорат.
В обществе зреет ожидание новой политической силы или выхода на сцену уже известных политиков, но с новым имиджем, с новыми политическими технологиями. Усиливается фактор усталости людей от одних и тех же политиков, постоянно мелькающих на экране.
Новый расклад в политической игре во многом будет зависеть от умения договариваться и выстраивать переговорный процесс с конкурентами, элитами, отношений с электоратом и политического позиционирования.
Грамотно выстроенные коалиционные стратегии будут одним из решающих факторов. Сегодня ни один из кандидатов не является самодостаточным, и в случае выхода во второй тур, каждый из них будет вынужден обращаться за поддержкой к партнерам.
Предметом договоренностей станет, с большой долей вероятности, пост премьер-министра.
Уникальная специфика этих президентских выборов в том, что основные кандидаты являются представителями власти и, соответственно, будут стремиться в избирательной кампании опираться на властные ресурсы, выстроенные по вертикали.
Но конкурентным преимуществом в такой ситуации становятся не вертикальные, а горизонтальные взаимосвязи. При таком количестве кандидатов от власти вертикальные директивы и административные ресурсы просто могут не сработать.
Губернаторы и другие региональные элиты будут вынуждены, в целях политического самосохранения, вести двойную игру, фактически саботируя выборы.
Кандидаты могут оказаться обманутыми центральными и региональными элитами, вынужденными играть на несколько фронтов.
В таких условиях гораздо более выигрышной стратегией станет работа напрямую с избирателями в регионах, в обход элит, с одновременным привлечением на свою сторону сторонников новых лидеров общественного мнения, не встроенных в действующие властные структуры.
Успеха добьются те, кто будет считать своих сторонников не по головам губернаторов и олигархов, а по голосам конкретных избирателей.
Медиаресурс по-прежнему будет важным, но не количество карманных СМИ определит исход выборов, а число регионов, давших максимальную поддержку кандидату.
Тот, кто заберет под себя регионы и сделает работу на низовом уровне, в массах, приоритетом своей агитационной работы и станет фаворитом. Именно поэтому для всех кандидатов эти выборы станут битвой за регионы.
Президентские выборы 2010 года в Украине, по всей видимости, продемонстрируют еще одну новеллу политических коммуникаций. Главную скрипку на выборах будут играть не политические идеологии, а политические технологии, ориентированные на экономику.
Связано это в первую очередь с тем, что кризис станет ключевой темой для всех кандидатов. Но для кого-то она захлебнется в бесконечном перепеве "Кризиса и антикризиса", быстро заняв место политической демагогии.
А более прагматичные лидеры смогут заставить ее эффективно работать в рамках формулы "экономика против политики".
В этом случае понадобятся емкие и хлесткие лозунги, а также простой, понятный и близкий каждому план действий по выводу экономики из кризиса.
Избиратель прошлых лет был сыт и доволен. Он был больше зрителем, чем участником и с интересом следил за театром политических действий.
Нынешний голоден, недоволен и зол… И он будет мстить за разочарования тем, на кого захочет свалить вину за свое нынешнее материальное состояние.
Второстепенными на предстоящих выборах покажутся как националистическая риторика, так и электоральная идея "Россия – анти Россия".
Более того, фактор российской поддержки кого-то из кандидатов не будет ключевым, а газовый или любой другой шантаж со стороны России вообще может вызвать отторжение у избирателей.
Ни один из кандидатов не рискнет больше ссылаться на личную поддержку президента России Дмитрия Медведева или премьера Владимира Путина.
Разумеется, это не означает, что Россия безразлична к президентским выборам в Украине. Но, скорее всего, она будет просто наблюдать за их ходом и ждать результатов.
Вряд ли в процесс станут активно вмешиваться и такие крупные геополитические игроки как Евросоюз, США или НАТО. Слишком неоднозначно воспринимаются они украинским обществом, выступая больше аллергеном для большинства избирателей.
Поэтому, с точки зрения страновой и международной поддержки, Украина на предстоящих выборах остается один на один со своими проблемами и своими изибирателями.
Не будут в должной мере на этих выборах работать и традиционные партийные идеологии. А это значит, что нужен переход от мега-идей к политическому предложению, адресованному простым людям и адаптированным под их сегодняшние нужды и проблемы.
Политические технологии формирования социального оптимизма могут оказаться самыми востребованными украинскими избирателями. Кризис – это время перемен. Это колоссальная возможность для появления новых политических лидеров, поддержанных новыми политическими технологиями.
Президентские выборы имеют шанс изменить не только политический ландшафт Украины, но и повлиять на судьбу самой страны посредством легитимного выбора избирателями нового политического и социально-экономического вектора развития.
Только вот оценит ли украинский избиратель свое великое предназначение, свою историческую миссию в выборе будущего собственной страны или, словно одурманенный гоголевским чертом, сделает выбор вопреки инстинкту самосохранения?!
Кандидатський мінімум
В предыдущей публикации речь шла о специфике предстоящей избирательной президентской кампании. Ниже – о ее основных участниках.
Президент Виктор Ющенко, в случае своего поражения, скорее всего, уйдет в политическое небытие, если не сумеет провести эффективную избирательную кампанию, или, как минимум, не сможет выстроить выигрышную политическую коалицию кандидатов.
Сегодня Ющенко – это даже не поздний Ельцин, а, скорее всего, постсоветский Горбачев, окружение которого постепенно и кардинально сменилось с лидеров общественного мнения на чиновников-бюрократов.
И, тем не менее, Ющенко находится в уникальной ситуации: имея колоссальный антирейтинг, он остается одним из самых ресурсных кандидатов и по-прежнему имеет возможность влиять на исход выборов.
Даже его поддержка будет играть определенную и, скорее всего, негативную роль – публично поддержав кого-либо из кандидатов, он тем самым переадресует ему свой антирейтинг.
Парадокс состоит в том, что для действующего президента нет ничего проще навредить, например, премьеру Тимошенко, просто оказав ей публичную поддержку. Это будет значительный удар по ее популярности.
Вероятность того, что Виктор Ющенко останется президентом на новый срок, крайне низкая. Его единственный шанс на политическое выживание – это возможность провести своего преемника. Однако и уйти красиво он не смог и уже вряд ли сможет.
А сможет ли прийти на его место самый яркий персонаж украинской политики – премьер Юлия Тимошенко – тоже пока большой вопрос.
Даже учитывая удивительную способность к политической мимикрии, просто женскую непредсказуемость и интуицию, шанс прорваться во второй тур у нее есть только в случае появления достойного противника и организованного посредством политических технологий противостояния по типу: "Украина против...".
Но таких врагов судьба пока не даровала Тимошенко, а без них она сама становится всего лишь "одной из". Да и во времена экономического кризиса Юлия Владимировна гораздо более уязвима...
В такой ситуации у нее есть шанс попасть во второй тур, только в роли украинской Жанны д’Арк.
Пока же фаворитом и кандидатом № 1 на предстоящих выборах является Виктор Янукович, лидирующий по всем социологическим опросам. Его позиции сегодня представляются наиболее выигрышными.
Образ крепкого и уверенного в себе хозяйственника более чем востребован в кризис, когда все эксперименты и политический популизм надоели населению.
Несмотря на то, что на прошлых президентских выборах Виктор Янукович уступил Виктору Ющенко, он не стал лузером, а взял мощный реванш на парламентских выборах и практически ничем себя не скомпрометировал в политике за последние годы.
На нем нет ответственности за провалы в экономике страны, а в его бытность премьером в Украине было больше стабильности и порядка. Для него основной задачей на выборах будет проведение избирательной кампании на высоком политтехнологическом уровне с минимумом ошибок.
Немаловажным фактором станет также коалиционная политика – с кем из кандидатов лидер Партии Регионов вступит в партнерские отношения и тем самым получит решающий пакет голосов избирателей во втором туре.
Третий по электоральным рейтингам кандидат в президенты Арсений Яценюк начал свою кампанию с явного фальстарта.
Шумная рекламная кампания – это ошибочная стратегия, которая наращивает не столько известность, сколько антирейтинг. Яценюк и без того обладает достаточной известностью и нуждается сегодня не в рекламе и мелких провокациях, а в планомерной работе в регионах.
Пока же кампания по раскрутке известности лишь надувает мыльный пузырь, не подкрепленный лояльностью избирателей. Доверие – это то, в чем нуждается Яценюк.
Ему бы самое время выстроить стратегии завоевания доверия на местах за счет реализации адресных электоральных проектов с предельно четкими целевыми группами.
Нужно и восполнять пробелы, связанные с фактическим отсутствием собственной команды, организационной структуры и агитационной полевой сети в регионах.
Кроме того, ему остро необходимо позиционирование по линии "свой-чужой". На этом этапе важны даже не столько сами коалиции, сколько декларации: с кем он и против кого.
Пока в кандидате яценюке не читается политический лидер со стройной системой взглядов и программных позиций, а его позиционирование в качестве "умника-яппи" (слишком недотягивающий до имиджа своего американского "обамовского" прообраза) лишь еще больше размывает его и без того аморфный имидж.
Если стратегия не изменится кардинальным образом, ему не удастся мобилизовать достаточное количество избирателей для победы. Пока он явно выступает как кандидат-медиатор, способный претендовать, в случае грамотного политического торга, только на позицию премьер-министра.
Глава ВР Владимир Литвин вряд ли будет участвовать в торге за пост руководителя правительства. Он вполне успешен на своем посту. Его главные задачи – обеспечить себе позицию не меньшую, чем он имеет сейчас, продемонстрировав серьезность своего политического веса и возможности, которыми он обладает в электоральном пространстве.
Тем более, что его потенциальные ресурсы действительно существенны. Особенно, на региональном уровне – в органах представительской и исполнительной власти.
В 17 облсоветах и в Киевсовете Блок Литвина имеет собственные фракции. Ресурсы Народной партии с ее разветвленной партийной организацией и партийной прессой тоже ложатся в его копилку для ведения эффективной избирательной кампании.
Что касается шансов Владимира Литвина на победу, то они появятся только в случае значительного ухудшения экономического положения в стране.
Кандидат Литвин с социально ориентированной идеологией будет чувствовать себя как рыба в воде в условиях обострения экономического и политического кризиса.
"Время думать о людях" может стать для него вполне подходящим политическим лозунгом и линией позиционирования как кандидата, реально заботящегося о простых людях, а не о своей политической карьере.
Тему борьбы с кризисом вполне успешно может сделать своим коньком Сергей Тигипко, позиционируя себя как грамотного экономиста и антикризисного менеджера национального масштаба.
Ему больше чем кому-либо из кандидатов подойдет эта роль и идеологическая формула "экономика против политики".
Сергей Тигипко сегодня имеет низкий уровень известности, но это скорее плюс, чем минус. Он получает возможность формировать свой имидж с чистого листа и позиционировать себя как относительно новую фигуру в украинской политике, используя общественный запрос на новых личностей, которые бы занимались экономикой, а не политиканством.
Он вполне может претендовать на роль сильной руки и нового национального лидера. Избирательную кампанию ему предстоит выстраивать с нуля, но учитывая значительный процент неопределившихся избирателей – простор для работы обширный.
Кроме того, самостоятельность и ресурсная обеспеченность Сергея Тигипко делает его желанным партнером в любой из коалиций кандидатов. А это значит, что он, как минимум, может вполне претендовать на роль премьер-министра или на другие политические преференции в поствыборный период.
Остальные кандидаты будут создавать фон, отрабатывая свои локальные политические и технологические задачи, но претендовать больше чем на 1-3%, исходя из сегодняшних социологических опросов, они вряд ли смогут.
Разумеется, сегодня все прогнозы – всего лишь прогнозы. Непредсказуемость украинской политики и делает выборы реальными и актуальными как для политиков, так и для электората.
В этой ситуации искусство ведения политического боя, а не заранее подготовленные решения, поможет избирателям выбрать нужного кандидата.
На постсоветском пространстве Украина – самый яркий остров Свободы, где по-прежнему сохраняется спрос на публичную политику. Сами выборы могут быть определены как антикризисный инструмент, способный стабилизировать обстановку в стране.
Однако сформировавшаяся украинская партийно-политическая система на сегодняшний день не дает поводов для оптимизма. Неэффективное распределение властных полномочий между ключевыми государственными институтами, крайняя неустойчивость коалиций, сильнейший региональный разлом между западом и востоком не оставляют пока надежд на устойчивый политический мир.
Так было и в России, перед тем, как президент Ельцин провозгласил имя своего правопреемника.
Чтобы ситуация стабилизировалась, необходима убедительная легитимная победа политической силы, способной устранить все имеющиеся проблемные звенья и, наконец, "сшить лоскутное одеяло" украинской политики в единое и управляемое целое.
Гай Ханов, кандидат исторических наук, российский политтехнолог
http://pravda.com.ua/news/2009/8/26/100437.htm
Версия для печати