Войти с помощью

Технологии
23 декабря 2010

Работа со средствами массовой информации в ходе избирательной кампании

В начале каждой избирательной, антикризисной или медиа кампании необходимо наладить хорошие контакты с прессой. Установление эффективных рабочих отношений с печатными и электронными средствами массовой информации является важнейшим элементом избирательной кампании и работы штаба.

I. Определение круга наиболее предпочтительных средств массовой информации:

а) Работа с этим кругом СМИ позволит не только широко освещать избирательную кампанию, но  поддерживать постоянный контакт с избирателями;
б) поскольку кандидат не может встретиться с каждым избирателем в своем округе, СМИ могут стать основным каналом общения с избирателями;
с) появление кандидата в СМИ (особенно в новостях) создает у избирателей впечатление, что он  не только уважаемый человек, но и лидер, который имеет достаточный уровень профессиональной подготовки, чтобы занять выборную должность;
д) поскольку платная реклама очень дорога, важно использовать любую возможность для освящения деятельности кандидата;
е) хорошо спланированная информационная поддержка создает кредит доверия к кандидату;
и) внимание прессы следует активно завоевывать.

II. Факторы, способствующие формированию интереса у СМИ к кандидату:

а) кандидат должен вести себя так, как будто он уже занимает искомый пост;
б) необходимо показывать суть проблем, стоящих перед округом;
в) важно предлагать новые подходы и решения данных проблем;
г) следует демонстрировать качества лидера и профессионала, которые позволят ему решить данные проблемы.

III. Отбор ключевых проблем (отбор может осущестляться при ответе на ряд вопросов):

  1. вызывает  ли эта проблема общий интерес?
  2. как она скажется на жизни избирателей округа?
  3. волнует ли она читателя, слушателя, зрителя?
  4. является ли она той проблемой, о которой спорят или которую обсуждают люди?
  5. является ли она локальной или носит общегосударственный характер?
  6. есть ли в ней элемент конфликта?
  7. видит ли эту проблему оппонент?
  8. в чем суть подхода оппонента?
  9. вызывает ли информационная кампания кандидата подлинный интерес к нему как личности?

Пресс-секретарь избирательной кампании 

Действия по привлечению внимания к личности кандидата в депутаты со стороны СМИ являются частью избирательной кампании. Эту функцию должен выполнять пресс-секретарь или как его можно иначе назвать - руководитель по связям с общественностью и средствами массовой информации. Хорошего пресс-секретаря можно найти на сайтах объявлений: работа от прямых работодателей. Бесплатные резюме!

Место и функции пресс-секретаря в кампании кандидата:

 

  1. Пресс-секретарь должен быть членом команды, которая принимает решения. Он способствует реализации плана кампании.
  2. Чтобы хорошо выполнять свою работу, пресс-секретарь должен хорошо понимать общий план кампании и ее стратегию.
  3. Желательно, чтобы он обладал широким положительным кругозором и умел работать со СМИ.
  4. Пресс-секретарь должен быть человеком, которому доверяет кандидат, т.к. им приходится много вместе работать.
  5. Главная функция пресс-секретаря состоит в том, чтобы разработать стратегию избирательной кампании и реализовывать ее с помощью хорошо организованных связей со СМИ.
  6. Он должен хорошо знать, когда и как кандидат будет проводить кампанию, и представлять как это можно реализовать в СМИ.
  7. Пресс-секретарь – единственный человек, кроме кандидата, который может иметь дело со средствами информации. Это правило проверено временем и оберегает кандидата от ошибок при взаимодействии с СМИ.
  8. Важнейшей функцией пресс-секретаря является развитие хороших отношений и эффективное взаимодействие со СМИ.

Хорошие отношения со СМИ позволяют не только обеспечить освещение избирательной кампании кандидата, но и получать дополнительную информацию о предвыборной борьбе в целом от журналистов. Журанлисты со своей стороны заинтересованы в том, чтобы иметь дело с одним человеком, от которого они получают надежную информацию, которая заслуживает доверия.

Функции пресс-секретаря:

  1. Обеспечение позитивного освещения кандидата и его избирательной кампании в СМИ.
  2. Подготовка текстов выступлений для кандидата.
  3. Планирование каждого интервью.
  4. Информирование кандидата по всем вопросам, которые могут интересовать СМИ.
  5. Ставить кандидата в известность о всех обстоятельствах или действиях, связанных с прессой.
  6. Готовить и распространять пресс-релизы, заявление для прессы, радио и телевиденья.
  7. Организовывать исследование проблем и получение информции относительно политической и информационной стратегии избирательной кампании.
  8. Организовывать и контролировать деятельность всех пресс-конференций.
  9. Координировать освещение избирательной кампании.

В роли пресс-секретаря не обязательно должен работать журналист. От него будет больше пользы если он будет работать на своем месте в СМИ. Более того, из журналистов не всегда выходят хорошие пропагандисты идей кандидата, журналисты часто не умеют работать в команде.

Связи со средствами информации:
Благожелательное освящение избирательной кампании в СМИ – это результат хороших связей с ними. Построение таких отношений требует времени и терпения.
Если представители СМИ знают кандидата лично, они с большим желанием будут к нему  прислушиваться, и в результате он получит более позитивное освещение своих действий.
Пресса - это связующее звено между кандидатом и общественностью, и именно это обстоятельство определяет значимость СМИ.

Составление списков СМИ
Важнейшая обязанность пресс-секретаря - подготовка списков телевизионных станций, радиостанций, ежедневных и еженедельных газет.
Для составления списка можно использовать справочники с адресами и телефонами. Желательно иметь также информацию о руководителях СМИ.

Телевизионные станции:

  1. почтовый адрес;
  2. номер канала;
  3. телефонные номера (часы работы, выходные дни);
  4. имена руководителей, редактора новостей, журналистов, а также их телефоны;
  5. время и длительность ежедневных программ новостей, их рейтинг;
  6. время подачи информации в программе новостей;
  7. порядок подготовки информации (когда готовятся, в каком виде, форма и размер материала, прямой эфир или запись);
  8. политические ориентации телестанции; осуществляет ли станция поддержку кандидатам, в каком виде;
  9. наличие у станции "дочерних" студий, с которыми она делится информацией, наличие корреспонденции в столице;
  10. стоимость местной рекламы для кандидата.

Радиостанции:

  1. почтовый адрес;
  2. принадлежность, частота выхода в эфир, тип (только новостей, только развлекательные программы, смешанные);
  3. телефоны отдела новостей;
  4. или руководителя, редактора новостей, репортеров и их личные телефоны;
  5. частота выхода в эфир, принадлежность станции к общегосударственной "сети новостей" или самостоятельность;
  6. имена людей, которые составляют и контролируют программы местных новостей (время записи и выход в эфир, тип, жанр программ (например, есть ли программы с приглашением выступающих, гостей);
  7. политическая платформа станции;
  8. продолжительность работы (например, 24 часа, вечерние часы);
  9. данные про слушателей станции (возраст, интересы, место проживания);
  10. политические симпатии основных сотрудников станции, кого из кандидатов они поддерживали в прошлом;
  11. стоимость платной рекламы для кандидата;

Ежедневные газеты:

  1. почтовый адрес;
  2. имя владельца и издателя;
  3. контактные телефоны редакции;
  4. имена и телефоны избирателя, редактора новостей, политических и других обозревателей;
  5. количество материалов в день, в неделю; время подачи материала;
  6. рейтинг газеты;
  7. политическая платформа газеты, ее отношение к кандидатам, готовность публиковать материал, которые выражают другие позиции;
  8. тираж и где распространяется;
  9. информационные агенства, которыми пользуется газета;
  10. наличие у газеты корреспондента в столице;
  11. наличие  колонки политического обозревателя;
  12. политическая направленность редакционных статей, кого поддерживали на прошлых выборах, политическая ориентация руководителей и репортеров;
  13. стоимость платной рекламы для кандидата;

Основные принципы общения кандидата с работниками СМИ

Уважительное отношение к работникам СМИ – основа взаимоотношений.

1. Первый визит
Кандидат должен встретиться с ключевыми работниками местных средств массовой информации. Первый визит – это визит вежливости, во время которого кандидат проинформирует работников прессы про свое намерение баллотироваться  на выборную должность и передаст каждому из них хорошо подготовленный пакет информации для прессы. Кандидат сопровождает пресс-секретаря.

2. Поддержание контактов
Кандидат  должен встречаться с руководителями СМИ и репортерами регулярно, а не только тогда, когда у него есть информация.

3. Кандидат как источник информации
Работа репортера – постоянно искать новости и информацию. Если кандидат дает интересную информацию, он становится важным для них. Кандидат и его пресс-секретарь должны стать постоянным и надежным источником информации.

4. Использование  пресс-релизов
Пресс-релиз играет роль документа, который содержит новости. Однако новости можно распространять и по телефону, что ускоряет их распространение. Телефонное сообщение кандидата можно процитировать в СМИ значительно быстрее. Пресс-релиз можно переслать по факсу.

5. Взаимоотношения с репортером
Необходимо помнить, что задача репортера – распространить  новости, хорошие они или плохие. Необходимо помнить, что все, что говорит кандидат, может быть опубликовано.

6. Контроль за ситуацией
Прежде чем разговаривать с репортером, кандидат или его пресс-секретарь должны твердо определиться, что они хотят передать. Нельзя позволять репортеру сбить вас с толку, или приписать вам свои слова. Не позволяйте отвлекать вас от темы интервью.

7. Профессионализм
Оповещая журналистов об избирательной кампании, поступайте в соответствии с требованиями норм общения и режима работы СМИ. Отвечайте на все телефонные звонки прессы. Не посылайте плохо изложенной информации, избегайте печатных ошибок.

8. Честность в отношениях
Нельзя врать репортеру. Сделав это раз, можно утратить доверие навсегда. Если у Вас пытаются выудить информацию по какому-либо деликатному вопросу, лучше заявить, что Вы должны проверить все, прежде чем давать ответ. Не блефуйте, отвечая на щекотливое замечание.

9. Действие в конфликтной ситуации
В ситуации, когда штат кампании чувствует, что пресса относится к кандидату несправедливо, следует сначала убедиться в том, не допустил ли репортер невольной ошибки, прежде чем делать вывод, что он сознательно нанес вред. Если же в информации были допущены серьезные искажения, необходимо поступить следующим образом:
- связаться с репортером и спокойно обсудить статью. Предложить пояснить мысли или факты, не встревая в перебранку;
- предложить сделать поправку,  а не опровержение;
- предложить опубликовать материал, который отображает точку зрения кандидата;
- если репортер не идет навстречу, можно обратиться за помощью к его руководству. Однако имейте в виду, что Вы можете нажить себе врага в лице репортера. Ни в коем случае не упрекайте репортера в том, что он заведомо предубежден.

Подготовка информации

Для того, чтобы иметь благожелательную прессу необходимо делать так, чтобы репортерам было легче писать о вашем кандидате и его избирательной кампании. Не следует полагаться на журналистов, просто предоставляя им факты, и позволять им решать, что является важным для распространения. Необходимо управлять собственными сообщениями, для того, чтобы пресса действовала в Ваших интересах.

Передавая информацию прессе, следует придерживаться середины между примитивным изложением фактов и открытой саморекламой. Чтобы этого достичь следует передавать сообщения, которое утонченно содействуют  целям вашей кампании. Если это делать грубо, то сообщение будет напоминать платную политическую рекламу кандидата, и зрители отнесутся к нему с недоверием.

Каждое сообщение должно иметь собственный смысловой акцент. Он должен быть главным в информации. Если в информации содержится несколько основных пунктов, то редактор или репортер станут перед необходимостью выбирать основное. Это может снизить значение Вашей информации.

В равной степени и на пресс-конференцию следует выносить какой-либо конкретный вопрос и акцентировать внимание на главной мысли. В результате она станет основной цитатой в прессе.
Информация должна быть ясной и лаконичной. Тридцати секундное сообщение о событии, построенном на Вашей информации в пятиминутной передаче местных новостей – оптимальная посылка избирателю.

Рекомендации по формированию благожелательной прессы

- Планируйте сообщение заранее. Каждый материал должен акцентировать внимание на чем-то одном. Сообщите работникам СМИ, почему ваше сообщение заслуживает того, чтобы быть новостью.
- Используйте ключевые слова. Основную мысль подайте в виде фразы, которую можно процитировать. Повторяйте эти фразы во всех материалах, которые Вы даете прессе. Фразы должны быть короткими и простыми.
- Не перегружайте прессу избыточной информацией. Дайте работникам СМИ достаточно фактов, чтобы сделать вывод, но не так много, чтобы запутать вопрос. Не надейтесь, что репортеры станут читать Ваши материалы объемом в десять страниц.
- Дублируйте усилия. Используйте все возможные средства для продвижения вашего сообщения: пресс-релизы, интервью по телефону, интервью один на один, радиорепортажи.
- Будьте последовательными, избегайте противоречивых высказываний. Каждая мысль высказанная в статье или интервью, должна работать на избирательную стратегию.
- Разговаривайте с прессой, пользуясь «человеческим» языком. Новости сообщаются для того, чтобы показать как проблемы влияют на жизнь человека. Поэтому информация кандидата должна показывать, как его действия влияют на жизнь людей данного округа

 

 

blog comments powered by Disqus
baner 1
при использовании материалов ссылка на Выборы.org обязательна.

© 2002—2021 «Выборы.ORG»