В современном быстроизменяющемся мире стремительно растет стоимость нематериальных активов – брендов, имиджей, информации, знаний. Также, особенностью нашего времени является глобализация и тенденция к "стиранию" границ государств. Важным фактором, определяющем место региона в мире, становится его присутствие в виртуальном символическом пространстве (ТВ, Интернет, мобильная связь и т.д.).

В такой ситуации на первый план выходит конкуренция городов за долю потребителей, туристов, инвестиций, уважения и внимания. Мегаполисы становятся точками притяжения и международного соперничества в области капиталов, талантов, впечатлений и славы.

Брендинг региона неотделим от процессов повышения его конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией конкурентных преимуществ и, соответственно, большей стоимости. Брендировать – это значит добавлять большую стоимость.

Существует немного специалистов по брендингу территорий в мире, это Кристер Асплунд (США), Саймон Анхольт (Великобритания), Тони Михан (Великобритания), Томас Ахелис (Германия), Е. Нескоромная (Россия), С.Переслегин (Россия), Мирослав Кошелюк (Россия), Ирина Важенина (Россия) и другие.

То что партию Путина "Единую Россию" поддержали на выборах в России уже всем известно. Но какими средствами добились столь сумасшедшей поддержки избирателей? Российская оппозиция располагает документами, с помощью которых она собирается подтвердить планомерную фальсификацию результатов парламентских выборов. Нет никаких сомнений в том, что на избирательных участках велась двойная бухгалтерия. Вот только прореагирует ли власть на тявканье оппозиции. Похоже, она сделает вид "ничего не слышу, ничего не вижу".

Етап політреклами в 1991-1996 роках 

Формула успіху передвиборчої кампанії новообраного президента Російської Федерації, сформульована представниками його штабу, виглядає таким чином: "Головна реклама - виконання службових обов′язків". Невибагливість подібного підходу вимагала особливої прискіпливості до вироблення стратегії кампанії, оскільки її основні заходи мали будуватися не на звичному поєднанні методів політичної реклами, пропаганди і PR. Розглядаючи еволюцію передвиборчих технологій у Росії за останні 9 років, можна дійти доволі цікавого висновку. На першому етапі, у 1991-1996 рр. основним інструментом політтехнології виступала політична реклама, на чому неодноразово наголошували і російські дослідники.

Интернет занимает все большее место в избирательных технологиях. Но если в Украине, как и в России, это скорее вспомогательная технология, то в Австралии это наиболее действенный инструмент предвыборной агитации. Все дело в том, что Интернет в этой стране является действительно для всех доступным, и среди всех распространенным.

При своей дешевизне, и максимальной информационной загруженности, Интернет наиболее адекватный инструмент для максимально полного донесения информации.

О том, как удалось победить на выборах с помощью Интернет инструментов, читайте в материале ниже. 

Скачать преемника

Впервые в истории интернет может решить исход парламентских выборов. Феномен может подарить миру Австралия, где кандидат в премьеры, построивший свою кампанию на использовании так называемых социальных сетей в интернете, обогнал своего главного соперника, агитировавшего по старинке. В России подобное было бы невозможно, уверены эксперты. 

Маркетинговые компании уже не первый раз пытаются выявить зависимости между выбором торговых марок и политическими предпочтениями. Но до последнего времени это было скорее одностороннее движение, политиков пытались популяризировать связывая их с определенными популярными товарами, прежде всего, водкой. Но ведь возможен и другой путь. Популярность, известность политика может быть трансформирована в повышение внимания к товару.  Об этом идет речь в этом материале. 

Чтоб биг-борды не простаивали

Почти каждому из мало-мальски раскрученных украинских политиков можно подобрать подобающее рекламное занятие.

Взяться за перо меня побудили две вещи – нехватка важных тем в период формирования коалиции и сообщения СМИ об очередной рекламной кампании с участием Михаила Горбачева.

Русские и здесь обошли гордый украинский народ. Горбачев, начав с пиццы, сегодня рекламирует предметы роскоши. Этот незадачливый, казалось бы, человек, мало того, что вошел в историю, позволяет себе поступки, на которые не решится после своей отставки закомплексованный украинский президент. Да и хотя бы партийный лидер.

1 ноября в 16.00 для откровенной профессиональной беседы с посетителями РеклаМастера в эфир выйдет политтехнолог и консультант Александр Бланк.

Вместо анкеты:

Александр Бланк,

Образование

∙1986-1990 г. — Ленинградское высшее художественно-промышленное училище (ЛВХПУ) им. В.И.Мухиной. Кафедра «Системный дизайн: программирование социальных объектов»;

1983-1986 — Киевский художественно-промышленный техникум, факультет «Промышленный дизайн».

Начинал свою карьеру Александр гончаром. Следующий шаг — директор известной галереи Гончары и галереи современного искусства «Бланк-Арт»

Реализовал более 40 актуальных проектов современного искусства с ведущими украинскими художниками» и аукцион современного искусства «Серебряный след».

Существующие форматы привлечения социологических измерений в практике политтехнологии в Украине создали условия для расцвета не только нечестности, но и глубокой некомпетентности:

Основной принцип для социологических проектов: кто платит тот заказывает музыку (забывая вторую часть этого утверждения тети Баси , а она кроме этого еще говорила: «но девочки не суетитесь же вы так под клиентом»).

Любимое занятие в украинских выборных практиках — проводить массовый опрос. Это одно из самых смешных действ — точнее в этой практике становится очевидным вся глубина некомпетентности:

- это несуразные объемы выборки и способы ее разворачивания

- не увязанные с выборкой вопросники, анкеты

Я точно знаю о проведении 7000 опроса с анкетой, которую могут понять и отработать (по моим оценкам) не более 20% населения. И ах, если бы можно было бы прокомментировать саму выборку — но теперь у нас пока нет ни времени, ни места

-это абсолютное отсутствие внятных целей и задач измерений — они обычно подменяются несодержательными формулировками, которыми обмениваются заказчик (тот, кто платит и заказывает музыку) и социолог (девочка, которая суетится).

Многие из тех, кто знаком со мной и Александром знают, что мы много путешествуем по азиатским странам. В 2004-м наш выбор пал на южную часть Индии, отправной точкой стало юго-восточное побережье. Из Пондичери мы двинулись вглубь материка и через некоторое время оказались на юго-западном побережье в Тривиандруме. Утром выходного дня возле живописной рыбацкой деревушки мы стали очевидцами необычной картины: на узкой полосе песчаного пляжа столпилось огромное количество индусов, глазеющих в сторону океана. В Индии многое по-другому и эта картина нас не удивила. Мы спокойно пересекли пляж и достигли вершины откоса, а когда обернулись, обнаружили, что там, где только что мы прошли — вода: на волнах качались перевернутые рыбачьи суденышки, рядом с ними — шумно отплевывающие морскую воду индусы. Тогда я подумала: «Какие стремительные здесь приливы».

Вечером того же дня на другом Тривиандрумском пляже наше внимание привлекли местные крестьяне, высыпавшие на закате солнца собирать морских тварей, которых выбросило на берег штормом. Этому мы тоже не придали значения.

Так же, как не придали значения тому, что в день вылета из Тривиандрума в Дели рейсы на самолеты местных авиалиний, следующие на противоположное — восточное побережье, были закрыты.

Візитні картки Партії регіонів, блоку Тимошенко і помаранчевого мега-блоку

Партия ХХІ-го века

«Какую партию у нас ни строй – все равно получается КПСС» – мудро заметил в свое время Виктор Черномырдин. Эти слова обычно воспринимаются как нечто из сферы юмора. Российский посол в Киев, скорее всего и сам удивился бы, но ему удалось короткой фразой сделать технологический анализ современного партийного строительства и сформулировать хирургически точный диагноз.

Современная партия существенно отличается от партий минувшего столетия. Отличается так же, как эпоха Постмодерна, в которую мы сегодня живем, отличается от эпохи Модерна 19-го и 20-го веков. Мы не будем углубляться в философию, хотя любому уважающему себя партийному боссу не мешало прочитать хотя бы парочку популярных статей на эту тему. Остановимся только на некоторых практических проявлениях.
Основными чертами партий в 19-м и 20-м веках были массовость, жесткая вертикальная структура, твердая дисциплина и четкая идеология. Обязательным условием была широкая разветвленность низовых структур – информация о целях и идеях партии должна была быть доставлена по назначению к рядовым гражданам, потенциальным рекрутам и избирателям. Поэтому необходимо было иметь партийные ячейки и своих агитаторов в каждом населенном пункте. Партийная пресса и рядовые агитаторы - члены низовых структур, играли огромную роль как средство доставки информации и распространение идей.

В Украине религия играет не поверхностную, обрядовую роль – она, в самом деле, формирует мировоззрение. Не удивительно, что уже много лет Церковь в универсальном понимании занимает первое место в рейтинге общественного доверия. Не удивительно и то, что, с одной стороны, большинство политических сил, к которым доверие значительно меньше, стараются получить поддержку религиозных лидеров, хотя бы их части. С другой стороны, Церкви стараются играть значительную роль в общественной жизни, практикуют обращения к своим верующим со специальными посланиями по тем или другим глобальным или актуальным вопросам.

За последние годы Церкви будто стараются компенсировать недостаток своей общественной активности, которая была невозможна в советские времена. Особенно это касается тех Церквей и религиозных организаций, которые не имели статуса провластных. Этот статус, с одной стороны, делал Церковь, пользовавшуюся благосклонным вниманием представителей власти, слепой к проблемам общества, с другой – она, даже видя их, не осмеливается осудить поведение властей, боясь потерять их благосклонность. Вспомним, как Московская патриархия (МП) защищала советскую власть в конце 80-х – начале 90-х гг. И разве коммунисты гарантировали развитие религиозной жизни? Нет, они лишь с терпимостью относились к МП, по сравнению с другими религиозными организациями, и то, только до определенной степени, чтобы не дразнить чувства верующих, которых оставалось еще довольно много, несмотря на активную атеистическую пропаганду. В конце концов, тогда МП стала частью советской империи.

Карьера менеджера

31 августа 2007 года в отставку уходит Карл РоувKarl Rove, занимавший должность заместителя начальника аппарата Белого Дома и старшего советника президента США. Неофициальные прозвища Роува куда более интересны: "Мозг Буша", "Американский Геббельс", "Архитектор", "Вундеркинд", "Серый Кардинал", а также Turd Blossom (техасское выражение, обозначающее цветок, выросший в навозе).

Роува единодушно считают одним из самых влиятельных сотрудников Администрации Джорджа БушаGeorge Bush. В последние годы были изданы шесть биографий Роува (за всю историю американской политологии и журналистики действующие чиновники среднего уровня никогда не удостаивались подобного внимания), его имя упоминается абсолютно во всех книгах об Администрации Буша, ему посвящены тысячи газетных и журнальных статей. Все эти годы Роув оставался одним из самых загадочных чиновников, который неохотно контактировал с прессой и предпочитал держаться в тени: в то же время представители американского истеблишмента, не работавшие в СМИ, единодушно подчеркивают редкую доступность и обязательность Роува.

НФК-технологии: будущее за личной коммуникацией

В современном PR лексиконе давно утвердился иностранный термин «PR men» и по-прежнему как-то необычно звучит «PR woman».

Излагает это автор не для критики мужской половины, а, считая нужным обратить внимание читателей на особенность сферы избирательного PR, которая традиционно считается территорией проявления мужских амбиций. Поэтому автор оставляет за собой непреложное право прибегнуть в изложении материалов авторской колонки к помощи профессиональных технологов — мужчин., и поговорить с ними на заявленную ранее тему.

Сегодня мой попутчик Александр Бланк, технолог и консультант, эксперт в области Неформальных Коммуникаций. С ним я взяла короткое интервью на предмет подходов и технологий, которые являются работающими в украинских избирательных кампаниях (далее — ИК).

Креатив: опасно!

Своим заявлением вынуждена буду огорчить уважаемое сообщество и дорогих читателей: креатив — понятие запрещенное в практике профессионального избирательного технолога. Поймите меня правильно, я не против креатива вообще. К примеру, очень уважаю позицию и деятельность двух блистательных креативщиков — Игоря Дюрича и Игоря Подольчака (хотя я и не знакома с ними лично), которые в жестких условиях работы избирательной машины умудрялись реализовывать свои креативные идеи. (Чего только стоит плакат в поддержку кандидата в президенты Леонида Кучмы с «коком» на голове и лозунгом «Все будет чОтко!») Большинство их творений по праву можно назвать вызовом общепризнанным стандартам политической рекламы и их личной миссией на выборах.

При этом, оглядываясь на обширный спектр креативных идей и рекламных наработок в украинских избирательных кампаниях, можно вспомнить не так много случаев, когда политическая реклама «made in Ukraine» целенаправленно сработала на привлечения голосов избирателей. Один из примеров — в 1998-м году на выборах в Верховную Раду Украины с неожиданным успехом прошла Партия Зеленых. Победе сослужил скромный подсолнух с узнаваемым лозунгом «Нас уже не 52 миллиона!»

Після поразки на президентських виборах 2004 року команда Віктора Януковича любила звинувачувати "помаранчевих" у масштабному використанні передвиборчих технологій.

Проте вже через рік Партія регіонів пішла тим самим шляхом, інтенсивно нарощуючи "технологічні" м’язи. Тепер регіонали балотуються на дострокових виборах за усіма правилами політичного маркетингу.

До редакції "Української правди" потрапив план Партії регіонів – "Презентація стратегії парламентської виборчої кампанії-2007". Документ нагадує стратегію виводу певної продукції на новий ринок. 

У презентації стратегії наведено порівняльну таблицю, де вказані результати голосування на минулих парламентських виборах 2006 року та цифри, які Партія регіонів планує завоювати на цих виборах.

Масштаб задуманих змін вражає. Так, партія Януковича планує покращити свій результат в середньому майже на 2%, або на 315 тисяч голосів, у Південно-Східному регіоні, куди входить Крим, Дніпропетровська, Донецька, Запорізька, Луганська, Миколаївська, Одеська, Херсонська, Харківська області і Севастополь.

СЕКСУАЛЬНАЯ БАБУШКА ЛЕНИ РИФЕНШТАЛЬ

Бабушкой Лени стала далеко не сразу. Зато была ею очень долго: дожить до 101 года и 16 дней мало кому дано. Своего рода рекорд – не вообще среди бабушек (японка Камато Хонго дожила до 116, а дедушка из индийского штата Раджастан Набиб Миян, по не совсем достоверным данным, достиг 125 лет), а вот именно среди сексуальных старушек. Впрочем, бабушка она условная – у нее не было детей, стало быть, не было и внуков. Но все-таки по-русски “бабушка” звучит как-то лучше, по-домашнему, что ли, чем сиротская “старушка”. Посему будем ее называть бабушкой.

Почему сексуальная? О! Это доказывается всем ее творчеством, но особенно африканскими похождениями, ставшими памятником в виде фотоальбома “Африка”. И еще тем, что свой последний документальный фильм “Африканская мечта” она завершала, когда ей было уже сто один год!

Жизненная сила бабушки изумляет. В 98 лет она летала на вертолете (советского производства) над Африкой, снимала кадры своего фильма. У вертолета отломилась лопасть, машина рухнула на землю с высоты 15 метров. Все довольно сильно пострадали. У Рифеншталь много чего повредилось, были сломаны несколько ребер. Отлежалась и, как ни в чем не бывало, продолжала летать и снимать. Таков был заряд этой уникальной дамы. Да, смею думать, сексуальный заряд. Именно он давал ей невероятную энергетику. Конечно, она могла бы его растратить в пылких страстях, вообще-то не свойственных германским den Mädchen und den Frauen их немецким куксклукланом ККК - Kinder, Küche, Kirche. Но она не тратила. Вернее, тратила, но только телом, без души. Равным образом как не тратила она ничего на детей, кухню и церковь. Душу же сублимировала исключительно в свое творчество. В результате (хочется написать – навечно) впечатала свое имя в историю кино. Ну, словечко “навечно” – опасное. С философской точки зрения даже бессмысленное. Хорошо – очень надолго. И именно своими двумя фильмами о нацизме - "Триумфом воли" (Triumph des Willens) и "Олимпией" („Olympia“), которыми она прославляла нацистскую эстетику.

Накануне досрочных выборов в Верховную Раду украинские партии не будут демонстрировать чудеса креатива: политическая реклама, которую уже крутят по ТВ, больше раздражает, чем мобилизует избирателей.

Об этом заявили психологи, опрошенные нашим корреспондентом. "В роликах используются шаблонные, стандартные месседжи и способы подачи информации, особого креатива в них не чувствуется, каких-то интересных находок тоже не чувствуется, может быть, исключением является реклама Тимошенко, она более разнообразная в этом плане, да и сама Юлия Владимировна, конечно, харизматический лидер", – считает кандидат психологических наук Валерия Жовтяновская.

В то же время психолог отмечает значительный прогресс в поведении политиков на публике.