То что партию Путина "Единую Россию" поддержали на выборах в России уже всем известно. Но какими средствами добились столь сумасшедшей поддержки избирателей? Российская оппозиция располагает документами, с помощью которых она собирается подтвердить планомерную фальсификацию результатов парламентских выборов. Нет никаких сомнений в том, что на избирательных участках велась двойная бухгалтерия. Вот только прореагирует ли власть на тявканье оппозиции. Похоже, она сделает вид "ничего не слышу, ничего не вижу".

В украинском политикуме постоянно ищут то российский, то американский след. И выборы финансируются исключительно или россиянами, или американцами. И страну уже делят на русскую часть и американскую часть. Вот такой вот бред, в котором есть доля правды.

А при таких раскладах, при том, что мы навязываем себе мысль что мы тупее других, и политтехнологи должны быть из-за границы. Приедут они, вникнут за день в специфику нашей политики, сделают секретный иностранный приемчик и посыплются кандидатам в президенты или парламент голоса избирателей, как манна небесная. Другое дело, присутствуют ли эти зарубежные политтехнологи на украинских выборах на самом деле, или это миф. 

Wikipedia - свободная онлайн энциклопедия. Ее особенность - абсолютная доступность пользователям. Они имеют возможность не только пользоваться уже изложенными в энциклопедии материалами, но и добавлять свои собственные статьи, или вносить свои правки и дополнения в уже изложенную ранее информацию. Такая доступность ресурса порождает у пользователей желание или подчистить информацию о себе, или написать что-то не совсем лестное о других.

В Голландии сотрудникам министерства юстиции запрещено пользоваться популярной интернет-энциклопедией Wikipedia, за то что они правили статьи о местных политиках, приписывая им несуществующие уголовные дела и скандалы. В России энциклопедия тоже используется как средство политической борьбы, что видно из статей про Владимира Путина и «Единую Россию».

Министр юстиции Нидерландов Эрнст Хирш Баллин издал в субботу инструкцию, запрещающую всем 30 тыс. сотрудников своего ведомства пользоваться интернет-энциклопедией Wikipedia. Распоряжение последовало после того, как местные СМИ сообщили, что с министерских компьютеров были отредактированы более 800 статей, в которые вносилась заведомо ложная информация.

Информационное агентство Washington ProFile приводит любопытный пример того, как политическая сатира стала самой успешной литературной мистификацией в новейшей американской истории. 

В 1966 году в США была издана книга «Доклад из Айрон Маунтин» (The Report From Iron Mountain), автором которой был профессор одного из американских университетов, скрывшийся под псевдонимом John Doe. Так, в распоряжение общественности попал сверхсекретный сенсационный документ, который неопровержимо доказывал, что для Соединенных Штатов мир опаснее войны.

В 1963 году профессору позвонили из Вашингтона и сообщили, что он избран для работы в комиссии, которая призвана разрешить проблему чрезвычайной важности. Целью работы комиссии было определение проблем, с которыми столкнутся США в ситуации, когда появится реальная возможность установить постоянный мир во всем мире. Человек, общавшийся с John Doe, не назвал себя. Однако профессор был убежден, что тот работает в одной из влиятельных секретных служб, поскольку собеседник продемонстрировал, что прекрасно знает биографию профессора и его работы.

Антикризовий піар - словосполучення, поки що не звичне нашому вуху. Тим часом, цей напрям в піарі - одне з самих затребуваних на Заході. Те, що вітчизняні компанії гостро потребують заходыв з антикризового піару, очевидно. Досить подивитися новини або почитати газети - навколо суцільні кризи. Враховуючи активний розвиток України у сфері суспільних відносин, сплеск інтересу до антикризового піару выдбудеться у нас в самий найближчий час. Коротко всю філософію кризового піару можна виразити однією фразою: до вирішення проблем потрібно готуватися задовго до того, як вони почалися.

Ми живемо далеко не на ідеальному світі, і непередбачені обставини можуть виникнути у будь-який час. Чому як інструмент для боротьби з кризою широко застосовують PR? Тому що в результаті кризи страждає репутація підприємства, що, у свою чергу, позначається на його доходах і розвитку, в цілому. Широко відомі факти, коли, скажімо, цвіль, виявлена в п′яти або шести йогуртах приносила компанії, що їх випускає, мільйонні збитки. Часто достатньо появи негативної інформації про підприємство або його продукцію в ЗМІ - і репутація може бути загублена безповоротно. Не випадково, наприклад в Росії, особливо в Москві, антикризовий піар має підвищений попит.

Фахівці розділяють кризи на різні типи і види. Нижче приведені найбільш популярні типології криз від найіменитіших "профі" зі світу піар і менеджменту.

Ленин, наверное, один из немногих революционеров, который при минимальных исходящих ресурсах сумел осуществить переворот такого грандиозного исторического пласта, и заставить общество жить по новым правилам. Еще более удивителен тот длительный эффект, который имели его шаги. Конечно, Ленина многие рассматривают как всего лишь одного персонажа из плеяды политических деятелей большевистского движения. Но при этом лишь он стал культовой личностью, идолом на крупнейшем континенте планеты. И это нельзя объяснить лишь культом личности, культом вождей, который сформировался после его смерти. Все дело в его характере, масштабе личности, которую многие считают идеальной для политика. Как раз об этом материал ниже.

Идеальный политик

 Апрель – хороший повод вспомнить о гениальном историческом персонаже и попытаться ответить на вопрос: «Что такое настоящий политик?» Иногда наиболее точную оценку человеку могут дать не друзья, а враги. Эти воспоминания сразу после смерти Ленина написал его политический противник – лидер партии эсеров Виктор Чернов.

Ленин обладал мощным, но холодным интеллектом. Интеллектом ироничным, саркастичным, циничным. Для него ничего не было хуже сентиментальности. Это слово всегда оказывалось у него наготове по отношению к любым моральным и этическим соображениям в политике. Для него все это было чем-то несерьезным – лицемерием, "поповской болтовней". Политика означала стратегию и больше ничего. Стремление к победе – единственная заповедь. Воля к власти и бескомпромиссной реализации политической программы – вот единственная добродетель. Колебание – вот единственное преступление.

Карьера менеджера

31 августа 2007 года в отставку уходит Карл РоувKarl Rove, занимавший должность заместителя начальника аппарата Белого Дома и старшего советника президента США. Неофициальные прозвища Роува куда более интересны: "Мозг Буша", "Американский Геббельс", "Архитектор", "Вундеркинд", "Серый Кардинал", а также Turd Blossom (техасское выражение, обозначающее цветок, выросший в навозе).

Роува единодушно считают одним из самых влиятельных сотрудников Администрации Джорджа БушаGeorge Bush. В последние годы были изданы шесть биографий Роува (за всю историю американской политологии и журналистики действующие чиновники среднего уровня никогда не удостаивались подобного внимания), его имя упоминается абсолютно во всех книгах об Администрации Буша, ему посвящены тысячи газетных и журнальных статей. Все эти годы Роув оставался одним из самых загадочных чиновников, который неохотно контактировал с прессой и предпочитал держаться в тени: в то же время представители американского истеблишмента, не работавшие в СМИ, единодушно подчеркивают редкую доступность и обязательность Роува.

Сейчас в России сложился один из самых устойчивых рынков, цены на котором постоянно растут, — рынок компромата и пиара. Его участники: заказчик, посредник, СМИ, тот, кого заказали. Первый и последний периодически меняются местами.

Все началось в период первых экономических войн, когда олигархи стали покупать газеты вовсе не в целях получения прибыли, а как непрофильные активы, предназначенные для войны. И газеты очень быстро превратились в своеобразные метательные орудия. Под их обстрел первым делом попали «красные директора», сидевшие на своих заводах, которые хотели приобрести олигархи, сообщавшие через федеральные СМИ, какой тот или иной руководитель — вор и подлец. Директора, в свою очередь, призывали к себе редактора местной газеты «Гудок тайги» и пытались восстановить свой имидж в глазах местного населения, рассказывая о фашиствующих молодчиках, мечтающих захватить родной завод. Народ брался за вилы ради сопротивления злу насилием, а олигархи — за прокуроров.

Центральные газеты, почуяв запах денег, стали к этому процессу относиться более творчески, с размахом, занимаясь своей работой, но уже в направлении зеленых целей. Таким образом, газеты остались страшным оружием пролетариата. Причем неумолкающим.

Война слов и образов не подчиняется привычной логике. Она развивается по своим собственным законам. Например, сейчас один нью-йоркский издатель опубликовал путеводитель по Нью-Йорку. Он долго думал, сохранять ли на обложке отсутствующие сегодня в действительности башни торгового центра. Решив оставить их на память, он оказался прав. Путеводитель идет нарасхват, несмотря на высокую цену. Виртуальная действительность оказалась нужнее и важнее реальной.

М.Маклюэн писал, что в истории человечества еще не было подобного периода, когда огромное число людей специализируется на манипуляции сознанием. Маклюэн писал это достаточно давно. С тех пор число таких людей еще больше увеличилось. Тем более их активность возрастает в кризисные периоды, как при нынешней антитеррористической операции.
В момент встречи Горбачева и Рейгана пресс-служба Белого дома, боясь, что Горбачев произведет лучшее впечатление на журналистов, заготовила высказывания Рейгана, которые он якобы произносил во время встречи (Nelson W.D. Who speaks for the President? The White House Press Secretary from Cleveland to Clinton. - Syracuse, 1998). Нечто вроде "мир стал дышать спокойнее, после того как мы поговорили". Эти виртуальные фразы, в реальности их не было, и стали в дальнейшем цитируемыми. То есть "неправда" победила "правду".

Понятие «черный пиар» ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин в романе «Генерация Р», но понимал под ним только пиар за деньги, точнее взятку, в отличие от белого пиара, который делается СМИ за интерес. Потом понятие «черный пиар» дополнилось «грязными» политическими технологиями. От фамилии политтехнолога Кошмарова, который первым в России применил разработанные в США в 30-е годы XX века грязные технологии на выборах в Законодательное собрание Петербурга, возник даже производный термин среди пиарщиков: «кошмарить» население.

В настоящее время «черный пиар» можно определить так: это методы и действия по уничтожению репутации человека или компании, которые ведутся преимущественно за счет скрытого финансирования. То есть «черный нал».

Корпоративный пиар в России, в отличие от выборов, приживается медленно, исключительно по необходимости, и практикуется теми фирмами, которые уже столкнулись с атакой на собственную репутацию. Остальные пока живут по старой пословице: «Пока гром не грянет, мужик не перекрестится».

Public relations (PR)
 
Разработка и реализация PR-акций и кампаний: 

Исследование общественного мнения;
Анализ деятельности компании; 
Анализ позиционирования компании в СМИ;
Определение целевых аудиторий и основных коммуникационных каналов;
Определение основных задач PR-кампании; 
Разработка проекта, методов, методик и инструментов; 
Реализация PR-кампании и анализ ее результатов. 

Слово «пиар» новое для нашего языка, правила его использования не до конца выработаны и непонятны. Анализ его лексической, смысловой нагрузки практики использования в современной речи в статье ниже.

Хорошо забытое старое. Статья Сергея Дацюка («Гардарика») об инвалидности отечественного пиара написанная в 2002 не утратила актуальность и сегодня – в 2006